Библейский тезис «Каждому воздастся по делам его» применим не только к религии, но и к множеству других аспектов человеческой деятельности, в том числе и вполне материальных. Классический пример – низкая стоимость товара обусловлена низким же его качеством. Разумеется, есть исключения из правила – например, распродажи или ликвидации коллекций. Но в большинстве своем оно работает – каждый, кто в конце прошлого века сталкивался с продукцией из Китая, может это подтвердить. Вывод прост – если вы хотите получить качественную вещь, будьте готовы заплатить за неё соответствующие деньги. В полной мере он применим и в IT-сфере, более конкретно – к СЕО продвижению. Чем больше сил и средств вы вложите в реализацию собственной SEO-стратегии, тем более эффективной (cчитай – прибыльной) она окажется.
Сколько понадобится ресурсов для продвижения, какая окупаемость вложений
Поскольку речь идет о коммерческом проекте, возникает логичный вопрос – существуют ли границы временных и финансовых инвестиций? Следует ли постоянно увеличивать расходы на поисковое продвижение или существует определенный вычисляемый предел, за которым начинается нецелевое расходование средств? Надо ли тратить больше времени, если уже сейчас всё идет хорошо? Давайте попробуем разобраться.
Начнём с азов – окупаемость любого поискового продвижения можно описать тремя ключевыми факторами:
- количество (объем) работы. Достижение заданных целей поискового продвижения требует выполнения (и выполнения регулярного) внушительных объемов работы. Обновление ссылочной базы и контента сайта – яркие тому примеры, ведь именно эти параметры влияют на привлекательность ресурса в глазах алгоритмов поисковой системы
- качество работы. Можно использовать «левую» ссылку с низким весом, которая может вообще не ранжироваться поисковыми алгоритмами. А можно найти полезную ссылку на тематический ресурс, которая будет интересна всем посетителям вашего сайта. С текстами аналогичная ситуация – низкокачественный рерайт и оригинальная статья воспринимаются как пользователями, так и поисковыми сервисами совершенно по-разному
- временем, которое потребуется на выполнение работы. Очевидный фактор, вытекающий из первых двух
И вот здесь возникает первый подводный камень – сколько бы ресурсов вы ни затратили на начальном этапе продвижения, мгновенных результатов и мгновенной же окупаемости вы не увидите. Но пройдет какое-то время, и стратегия начнет работать, а положительные результаты будут нарастать как снежный ком. Если вы всё делаете верно, то инвестиции времени и денег очень быстро окупятся. Анализ кейсов дает следующую зависимость: за одну условную единицу вложений (времени или денег) вы получите две, за две – уже шесть, а за три – целых двенадцать. Легко заметить, что зависимость не является линейной, но здесь в дело вступает второй подводный камень.
Имя ему – конкуренция за место в результатах выдачи. Статистика неумолима – первая строчка в результатах поисковой выдаче собирает треть кликов пользователей. Второй достаются лишь 14% от общей доли внимания, а дальше первой страницы просматривают результаты лишь 5% пользователей. Допустим, вы потратили 100 часов и вывели сайт на 11 место, а для достижения первой строчки в поисковой выдаче вам надо потратить еще 100 часов. Стоит ли это делать? Опираясь на приведенную выше статистику можно сказать, что удвоение потраченных ресурсов на треть увеличивает трафик. Для крупных компаний такой размен приемлем, ведь прибыль окупит затраты на поисковое продвижение.
Какой бюджет SEO продвижения
А что делать небольшим организациям? Попробуйте работать с низкочастотными запросами. Альтернатива – продвижение в определенном географическом регионе. Затраты на поисковое продвижение в этом случае существенно минимизируются. Но не следует забывать – есть определенный предел, ниже которого опускаться нельзя.
Что в итоге? Инвестиции в поисковое продвижение – медленный, но верный способ заявить о себе на онлайн-рынке товаров и услуг. Не ждите мгновенной отдачи, но в долгосрочной перспективе она будет. Конкуренция может осложнить процесс продвижения, но есть возможность найти свою нишу и своего покупателя – причем с минимальными затратами ресурсов.
Существует определенный порог инвестиций в поисковое продвижение, ниже которого опускаться не следует. Вывод – далеко не всегда грамотная реализация SEO-стратегии требует полной отдачи, всегда можно найти альтернативу.